Como fazer uma inovação de produto

O desenvolvimento de produtos, é uma das principais atividades para gerar a inovação. Exige times multidisciplinares que combinam conhecimentos diversos. 

É necessário realizar um planejamento estratégico, com a análise do ambiente interno e externo, além da geração de ideias e a combinação delas em um conceito. É preciso ainda criar protótipos ou produtos minimamente viáveis para validar as premissas do projeto.

De acordo com o Manual de Oslo, uma inovação de produto precisa ter uma melhoria significativa nas características do produto (bem ou serviço) anteriores e que tenha sido introduzido no mercado.

Por conta desta definição, podemos entender que há novos produtos e produtos melhorados.

Novos produtos: 

Desenvolver novos produtos faz com que a empresa assuma um grau de risco maior, já que ele não tem um histórico de testes e quanto mais disruptivo for o produto maior também a possibilidade dele ter problemas. Por isso a importância de um planejamento e gerenciamento qualificado destas ideias.

Exemplos de novos produtos:

• Primeiro iPhone
• Carros eletricos
• Bitcoin
• Drones
• Oculus VR

Melhoria em produtos existentes:

• Novo iPhone 
• Novo Corolla
• Novo filme do Star Wars
• Novo Laptop

Este tipo de projeto de inovação em produto, tem como objetivo geral, manter atualizado os produtos que já foram testados no mercado e tem um grau de risco menor, podem também ser disruptivos mas o foco principal é manter as margens desenvolvendo funcionalidades ou melhorando a experiência das já existentes ou diminuir os custos com materiais/infraestrutura mais baratos ou eficientes. 

Dicas:

É sempre importante definir claramente as metas e objetivos do novo produto. Outra dica é chamar seu time para contribuir, usando técnicas como brainstorming e realizando o desenvolvimento de produtos de maneira colaborativa.

A coleta de ideias pode ser sobre diversas etapas para o desenvolvimento de produtos como: planejamento estratégico, plano de negócios, fabricação e comercialização, canais de distribuição, campanhas de lançamento, plano de marketing e relacionamento com o público-alvo, além da estruturação de atendimento no pós-venda.

Adicione mais tópicos para a coleta de ideias se achar necessário.

Para o produto dar certo e ser comercializado com êxito, é preciso ter uma pesquisa de mercado, para entender como ele atende as necessidades dos consumidores, uma análise do ambiente competitivo e dos concorrentes, o investimento em tecnologia e pesquisa aplicada, a criação de campanhas de comunicação e marketing, entre outras atividades.

Seria interessante combinar e/ou agrupar as melhores ideias para poder selecionar as melhores. E ainda partir para o desenvolvimento de um conceito, que traga mais detalhes e especificações técnicas ou mesmo criação de um protótipo.